自《关于调整制药企业广告费用扣除标准的通知》(国税发[2005]21号)下发以来,充分利用广告费税前扣除提高的优惠进行筹划成了制药企业需要研究的课题。因为自2005年度起,制药企业每一纳税年度可在销售(营业)收入25%的比例内据实扣除广告费用支出,超过比例部分的广告费支出可无限期向以后年度结转。这项规定是一般企业广告费用的扣除标准的12.5倍,是特殊企业广告费用的扣除标准的3.125倍。 据有关资料显示,近年来不少制药企业的利润水平在下降。利润水平下降是由多方面的原因造成的。一方面是国家加强了对药品市场的价格监管力度,使药品的价格有大幅度的下降,缩小了企业的利润空间。另一方面,行业竞争日益激烈,企业间的价格战不断,同时,企业为了扩大产品的市场份额,推出自己的品牌,不惜花费巨额的广告费用。当然,广告费支出的多少与产品的知名度大小及销售量的多少有一定的关系,但企业更应提高自身产品质量,增加内在竞争势力,适当控制广告费支出,使广告费支出达到既能扩大产品在市场中的影响,又能获得税收利益。同时,广告费支出的筹划不能只考虑短期利益,而应考虑一个产品周期的利益。
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