1．广告活动的概念

广告活动是指广告主、广告经营者和广告发布者设计、制作和发布广告等行为的总称，它具有以下几方面的特点：

（1）广告活动的主体是广告主、广告经营者和广告发布者。在我国，县级以上工商行政管理部门对广告负有监督管理职责；有关行政主管部门对特殊广告在发布前负有审查职责，但它们都不是广告活动主体，而分别是广告监督管理机关和广告审查机关。   

（2）广告活动包括广告设计、制作和发布。这些活动既可由广告主自己进行，也可以由广告主委托他人进行，如广告主委托广告经营者进行广告设计、制作；委托广告发布者进行广告发布等，自行和委托他人进行的广告设计、制作、发布，均是广告活动的具体表现。

（3）广告活动是一种受法律调整的行为，必须依照法律的规定进行，否则，不但不能产生有关广告主体预期的法律效果，还会追究其法律。

2．广告活动主体的义务

《广告法》规定的广告活动主体的义务，主要包括以下内容。   

（1）依法签订广告合同。广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当依法订立书面合同，明确各方的权利义务。