7月24日，“广货行天下”制造业产销对接城市联盟体育时尚用品专场促销活动在惠州正式启动。

　　2025年，广东省体育用品制造业规上企业营业收入302.9亿元，形成珠三角地区高端研发和智能制造引领、粤东西北地区配套协同的发展格局。广东将持续依托制造业产销对接城市联盟平台，常态化开展供需协作对接，畅通线上线下销售渠道，以特色产业赋能消费升级，推动粤产体育时尚好物从车间走向大众、从地方迈向全国全球。

　　优质“广货”集中亮相

　　在活动现场，竞技装备、户外潮品、居家健身、赛事文创等特色产品集中展示，滑板展演、音乐汇演等体验活动精彩上演，生动诠释“广货”的硬核实力与潮流特色。

　　“广东发展体育时尚用品产业有基础、有潜力、有优势。”广东省工业和信息化厅相关负责人介绍，2025年，全省体育用品制造业规上企业营业收入302.9亿元、出口额218.2亿元，拥有市场主体63037家、专精特新“小巨人”企业63家。

　　作为粤港澳大湾区重要制造业城市之一，惠州形成体育用品、乐器制造、玩具和文创产品等特色产业赛道，产品畅销全国、远销海外。在体育用品赛道，惠州被誉为“中国滑板之都”、华南户外运动装备核心产区，集聚近500家体育制造市场主体，多个细分赛道稳居全球头部。其中，杰诚等龙头企业占据全球近四成的高端滑板市场，飞镖靶占据全球35%市场。

　　“我们的产品远销欧美地区，去年公司实现产值约8600万元。”作为国内规模较大的滑雪装备生产企业之一，广东鼎弘欣运动科技有限公司相关负责人徐金平介绍。

　　本次活动由广东省工业和信息化厅、广东省体育局、惠州市政府联合主办。广州、佛山、东莞、惠州、揭阳等地体育时尚用品制造企业，电商平台、采购商、赛事组织方等参加活动。现场设置了产品展示销售、国内B端洽谈、跨境采购对接等环节，组织制造企业与电商平台、文旅运营机构、采购商、赛事组织方开展产销对接和供需协作，邀约国内专业采购商及多国海外客商对接骑行、滑板、智能乐器等优势品类。同时面向年轻消费群体，联动直播电商、短视频平台打造互动体验场景，全方位拓宽粤货销售渠道。

　　从“产品输出”到“品牌输出”

　　当前，体育产业正迎来生活化与时尚化深度交融的全新周期。随着全民运动热情的持续升温，体育用品已突破单一功能向生活方式、潮流文化延伸。

　　惠州现有体育时尚用品规上企业超230家，2025年产业总产值近150亿元。在惠州，从杰诚滑板、恩雅智能吉他到碳纤维自行车，企业不再满足于传统代工，而是深耕滑板、骑行、智能乐器等细分“蓝海”，推动产品向高附加值、智能化、时尚化转型。比如，在乐器制造领域，惠阳是全球重要的吉他产业基地，尤克里里更是占据全球80%份额。传统乐器正加快向自主品牌、智能智造、IP跨界转型，碳纤维智能吉他、联名文创乐器成为创新标杆。

　　放眼全省，广深莞惠研发智造引领、粤东粤西粤北配套协同的格局，不仅保证了供应链的韧性，更通过63家专精特新“小巨人”企业的创新驱动，实现了对户外潮品、居家健身等新兴消费需求的快速响应，将藏在车间的匠心好物变成了走向台前的时尚爆品。

　　面对数字化、绿色化的全球产业变革趋势，广东将通过多维驱动的组合拳，重塑产业价值链。省工业和信息化厅将会同各方，从制造提质、销售扩容、融合发展等方面持续推动体育时尚用品产业高质量发展。

　　针对制造业转型升级的紧迫需求，广东着力强化数智赋能，依托“粤智赋”平台，推动人工智能、智能制造资源与企业深度对接，助推企业从“制造”向“智造”跃迁。

　　在市场端，渠道的常态化拓展与跨界融合成为应对全球贸易变局的关键。广东正通过“广货行天下”城市联盟机制，打破地域与行业壁垒，让产销对接“常态化”，线上线下双轮驱动，帮助企业精准拓市。

　　不仅如此，广东还深度探索“产业+赛事”“产业+文旅”的新场景。借力粤BA、粤超等本土IP，将产品深度嵌入赛事场景与文旅体验中，以赛促品、以文带销，推动广东体育时尚用品从单纯的产品输出向具有文化内涵的品牌输出跨越，在激烈的全球竞争中赢得主动。