一、外部环境分析

外部环境分析包括宏观环境分析、行业环境分析和经营环境分析。

1．宏观环境分析

（1）政治和法律环境因素。包括：制约和影响企业的政治因素；法律体系、法规及法律环境。

（2）经济环境因素。包括：经济结构、经济增长率、财政与货币政策、能源和运输成本；消费倾向与可支配收入、失业率、通货膨胀与紧缩、利率、汇率等。

（3）社会与文化环境因素。包括：教育水平、生活方式、社会价值观与习俗、消费习惯、就业情况等；人口、土地、资源、气候、生态、交通、基础设施、环境保护等。

（4）技术环境因素。包括：创新机制、科技投入、技术总体水平、技术开发应用速度及寿命周期、企业竞争对手的研发投入、社会技术人才的素质水平和待遇等。

宏观环境分析的目的是要确定宏观环境中影响行业和企业的关键因素，预测这些关键因素未来的变化，以及这些变化对企业影响的程度和性质、机遇与威胁。

企业宏观环境因素的四个方面可用图2-3反映。

2．行业环境分析

行业环境分析的目的在于分析行业的盈利能力

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